Az Apple, a RIM és a Google után a Nokia is nekivág, hogy telefonjai köré saját alkalmazás-infrastruktúrát teremtsen, és lehetővé tegye a telefonra fejlesztő cégeknek, hogy egyszerűen adjanak el alkalmazásokat a végfelhasználóknak.
Az alkalmazási piac forgalmát 2009-es előrejelzésként nem is olyan rég még több mint 1.2 milliárd dollárra tippelték, a Nokia pedig óriási elérésével akár ennél is többet forgalmazhat. Ez még akkor is megéri, ha tudjuk, hogy jelenleg nincs túl sok profit a kereskedésből.
A telefon- és platformgyártók ugyanis még emlékeznek a kilencvenes évek első felére, amikor a Microsoft a fejlesztők felé nyitva megteremtette a Windows monopóliumához vezető ökoszisztémát. Az alkalmazások beengedése és üzleti támogatása lehetővé tette, hogy a fejlesztők akkora értéket teremtsenek, amely messze meghaladta az alapszoftver értékét. Ennek köszönhetően vált a Windows a kilencvenes évek megkerülhetetlen platformjává. A Microsoft és a Google a megmondhatója, hogy az ilyen természetes monopóliumnál kevés jobb dolog van az üzleti életben. Az új platform pedig a mobiltelefon és a mobiltelefonon futó operációs rendszerek.
Fura módon a Nokiának korábban nem sikerült meglépnie az alkalmazások megfelelő támogatását. Ebben közrejátszott, hogy az alkalmazások megismertetésének, elérésének, terjesztésének egyszerű modellje nem volt adott, amit csak az okostelefonokba szerelt 3G és Wifi-elérés tudott megteremteni. A másik oldalon a fizetést sem sikerült leegyszerűsíteni annyira, hogy a felhasználók valóban pénzt adjanak a termékekért. A Nokia termékpalettája a nagyon olcsó telefonoktól a prémium kategóriáig terjed, ami nem kedvezett a kifejezetten a prémium szegmensből induló változásnak. A konkurensek erősödése azonban már rákényszeríti a céget, hogy maga is lépjen.
Úgy tűnik, hogy 2009 az az év, amikor minden szükséges tényező összeáll – az internettől az okostelefonok penetrációján át azok technológiai kapacitásáig –, hogy az alkalmazásboltok hasznossá és működőképessé váljanak. Azaz: hogy értelmük legyen a megcélzott felhasználók számára. Nem csoda, hogy minden nagy most szeretné megszerezni a maga részét a tortából. A Nokia pedig – elérésével és termékpalettájával – harcba száll az alkalmazások piacán. Mit jelent ez a szolgáltatóknak? Természetesen nagyobb forgalmat – és ezt üzleti modelljeinknek támogatni kell. A forgalomnövekedést a bevétel emelkedésének és a költségek csökkenésének kell kísérnie többek közt a hálózati berendezéseket gyártók – például a Nokia Siemens Network (NSN) – részéről. Végső soron a lényeg a megfizethető és hatékony összekapcsolhatóság annak érdekében, hogy ez mindennapi életünkben minőségi változást eredményezzen.