Az elmúlt hetekben a Brand Festivalra készülve sokat tűnődtem azon, hogy az általam olyan nagyra becsült vállalatok, termékek, szolgáltatások márkái mögött milyen valós értékek húzódnak meg, amelyek „házon belül”, a napi munka szintjén megnyilvánulnak az ott dolgozók számára, vagy éppen általuk történik az értékteremtés. Egész kicsiben is lehet ezt tanulmányozni. Elég, ha az ember csak a saját családjára, a gyerekeire és a mindennapjaira gondol. Hogyan formálódik összképpé mindaz a törekvés, amely a családi élet megszervezését, és ezen túl, egy szinttel mélyebbre hatolva a világlátást, a külső és belső dolgokhoz való viszonyulást jelenti egy konszenzuson alapuló filozófia – vagy ha úgy tetszik, világnézet – mentén.

A Brand Festivalra tartogatott előadásom témája is a belső márkaépítés. Miért jó és fontos egy vállalatnak, hogy a munkatársai felé is építse önmagát, a brandet? Hogy lehet ezt jól csinálni?

Nem szabad elfelejteni, hogy a legfontosabb hírvivők a saját kollégáink. Ez nem csak fényes névvel csillogó multikra igaz, hanem a legkisebbekre is. Ezért mindenfajta eredményesség szempontjából igen fontos, hogy az ő fejükben mi van. Fontos, hogy a tehetségeket magunkhoz vonzzuk, munkatársainkat kölcsönös elköteleződés mentén megtartsuk. A pár hete hivatalosan is felavatott új otthonunk, a Pannon Ház mindenképpen cégünk emblémája, amely branding szempontból is jelentős, és ezzel igyekszünk jól sáfárkodni. Hogy is gondolom ezt?

A Pannon Ház jelen pillanatban – egy szakértőt idézve – a „legelőbbre mutató irodaház Magyarországon”. Mind energiafelhasználás és hasznosítás szempontból, mind külsejét és elhelyezkedését illetően – és nem utolsósorban a munkavégzési módot tekintve. Ez utóbbit mi úgy hívjuk: new way of working. Branding stratégiánk részeként ezt az emblémánkat igen nagy tudatossággal használjuk kifelé és befelé egyaránt. Az épülethez kötődő kommunikálásunk során vitathatatlanul a modern technológiához való közelséget mutatjuk, de legalább ennyire fontos a hitelesen képviselt elkötelezettség a jövő iránt. Ez még azonban nem elég. Egy nagyon előremutató, ám hűvös épület még nem lesz a miénk. Akárcsak egy céget, márkát is személyiséggel kell felruházni ahhoz, hogy elindulhasson a siker felé vezető sztrádán, úgy új otthonunkat is meg kell tölteni emberi tartalommal.